Op 3 juni trapte 24U MEDIACAFÉ af voor de tweede editie. Met ditmaal een mooie mix van ondernemende topsporters en ondernemers in sport. Binnenkort bekijk je via STUDIO 040 de volledige uitzending. In dit terugblik maken we een rondje langs de velden …
foto’s: Ralph Sweegers
Te beginnen met zwemster Kira Toussaint, meervoudig Europees en Wereldkampioen. Met het einde van haar carrière in zicht komen nu pas de momenten dat ze in alle rust kan reflecteren. Op de vele pieken, zoals haar wereldrecord op de 50 meter rugslag, maar ook op haar vals positieve test rondom de Olympische Spelen van 2018. Haar wereld verging, maar uiteindelijk gaf het haar een immense veerkracht. “Zonder dat dieptepunt had ik nooit al die hoogtepunten kunnen beleven. Toen ik niet mocht zwemmen, besefte ik pas hoezeer ik de sport miste. Ik heb nog meer motivatie gevonden. Nog meer power.” Niet veel later werd ze Europees kampioen.
Jimmy Hermans beheerst een andere tak van sport. Als oud-skateboarder staat hij aan de basis van de app CityLegends. Een soort Strava waar streetsporters, van skateboarders en bmx’ers tot straatbasketballers, elkaar vinden, uitdagen en waarop ze flitsende content maken van hun skills. Jimmy haalde miljoenen aan groeigeld op, heeft inmiddels een wereldwijde dekking en ruim een miljoen gebruikers. Waaronder veel Gen-Z’ers, die zich in de regel moeilijk laten vangen. Daarmee is CityLegends een krachtige magneet voor veel merken. Een succesverhaal. Ondernemerswise, maar zeker sportwise, omdat het een vliegwiel is voor jongeren om nog meer te bewegen.
De volgende tafelgasten, Paul Raats en Bente Ackermans, beleven de sportwereld via de camera. Paul met fotocamera, Bente met een geluidscamera. Paul, zelf ooit topsporter, legde zich toe op fotografie en zijn carrière werd mede dankzij sportmarketeer Bob van Oosterhout gelanceerd. Soms als persfotograaf, soms als merkfotograaf, maar veelal als artistiek beeldmaker. Paul haalt de sporters uit de sport, portretteert de mens achter de prestaties en vindt zich telkens opnieuw uit als innovator in fotografie. Hij vermengt zijn vak met AI, experimenteerde met lenticulaire beelden en reist de wereld over. Op zoek naar materialen waarop hij zijn beelden kan verankeren. Van traanplaat tot designer behang.
Bij Sorama, waar Bente actief is als soundengineer, veroveren ze de sportwereld met geluidscamera’s. Deze hightech apparaten meten secuur waar geluid vandaan komt en wat het geluidsvolume is. Het blijkt een dankbaar middel om het fan engagement te verhogen, zoals in het Philips Stadion. Zo biedt het mogelijkheden voor gamification tijdens wedstrijden, bijvoorbeeld uit welk vak of zelfs stoeltje het meest lawaai komt, om vervolgens de fan of the match aan te wijzen. Bente: “In Nederland is deze vorm van fan engagement in opkomst, terwijl het in Amerika al booming is. Bij NBA-club The Clippers is de geluidscamera een sterk middel om fans te enthousiasmeren. Met als direct gevolg een beter presterend thuisteam en een grotere commerciële waarde van de club.”
Het verhaal van Bente zal Bob van Oosterhout ongetwijfeld aan het denken hebben gezet, als eigenaar van basketbalclub Heroes Den Bosch. Bob maakte furore als een van ’s lands succesvolste sportmarketeers. Bij zijn roemruchte Triple Double, inmiddels Golazo, stond hij aan de wieg van talloze sportcampagnes. Het bureau realiseerde met de Bavaria-jurkjes tijdens het WK 2010 voor ruim 500 miljoen dollar aan publicitaire waarde. Hij veranderde het imago van Dela over de as van de volleybalsport van een somber karakter naar een merk vol leven en energie. En hij nam Diego Maradonna dagenlang op sleeptouw in Nederland om hem te verbinden aan merken als Bavaria, Keuken Kampioen en Energiedirect.nl.
Na de verkoop van Triple Double is Bob nu investeerder in start-ups, coach van ondernemers en begeleider van topsporters. Én hij maakt als clubeigenaar het merk Heroes Den Bosch on-Nederlands groot. De club waar hij als kind met zijn vader op de tribune zat en waaraan hij zijn hart verloor. Of hij de hoogtijdagen bij Triple Double mist? “Niet meer, maar het heeft me twee jaar gekost om af te kicken. Van de dynamiek van het bureau. Van de lekkere onrust op zondagavond waarop ik al bezig was met maandagochtend. En vooral van de topsport die ondernemen van je vraagt.”
Met het 24U MEDIACAFÉ van 3 juni doken we diep in de blessuretijd. En we hadden nog uren door kunnen gaan. Gelukkig staat er een nieuwe ronde voor de deur. Direct na zomer, met vrouwelijk leiderschap als hot topic. Klik hier om je aan te melden.
